被“美女”包围引来的泼天富贵？“纯情”的传媒股疯狂上头，“花心”的短剧股开始掉头

摘要： 　　财联社11月11日讯（编辑 笠晨）2023年还未过完，“年度科幻巨作”可能已经有了定论。“花42块钱就能跟六位美女沉浸式恋爱”，近日，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（下称“...

　　财联社11月11日讯（编辑 笠晨）2023年还未过完，“年度科幻巨作”可能已经有了定论。“花42块钱就能跟六位美女沉浸式恋爱”，近日，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（下称“《完蛋1》”）的国产恋爱影视游戏火了，连带其所处的互动影游赛道成了多家机构关注焦点。分析人士称，在大作云集的Steam平台上的它属于“价”，这或许是《完蛋》突然爆火的原因之一。但低价之外，更重要的是它与时下同样火热的“短剧”找到了融合点。《完蛋1》爆火出圈，推动多只A股传媒股票水涨船高，“短剧游戏”概念得到资本市场认可。但于本周五，资金出现分歧，似乎有明显的高位调整迹象。

　　11月9日，财联社记者获悉，中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》系列将授权给《完蛋1》出品方INTINY工作室，并将与河马游戏、奇树有鱼多方共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产品《天呐！我被仙剑包围了》。随着短剧平台成为流量新入口，河马剧场登顶国内IOS榜首，Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升。

　　据Choice数据显示，拉长时间来看，短剧游戏互动板块中，拥有微短剧平台ReelShort的中文在线、持有河马剧场（短剧）母公司中广电传媒26%股权的天威视讯、主营网络游戏开发及运营的恺英网络股价年初迄今涨幅位列前三，涨幅分别为156.05%、96.49%、88.06%。唐德影视、百纳千成、掌阅科技、蓝色光标涨幅均超五成。

　　无论是游戏行业，还是影视行业，对此都颇为震惊。分析人士表示，《完蛋1》作品的情节并不复杂，负债累累且没有稳定工作的男主，毫无理由地受到六位人设各异的美女的喜爱，每个人都抢着和他谈恋爱。这一离谱设定，让大量玩家直呼“科幻”。招商传媒团队认为，受益于今年AI技术的推广，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。

　　然而，当下短剧的风愈吹愈烈。凤凰网科技报道称，每集一两分钟，成制作本不到50万，“三无剧组”《无双》上线8天，充值破1亿元；咪蒙再创业之旗下达人姜十七主演的《夜班日记》播放量破10亿；在腾讯上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；只有三集的《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜。狗血俗套的剧情、简单的充值付费，加上短用户基数庞大，前两年曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比，被传言为“2023年最赚钱的赛道”。甚至有“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，吸引着各方资本纷纷入局。

　　与此同时，机构也给出了颇为可观的规模预测。中信建投杨艾莉在11月7日发布的研报中表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。预计23年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。短剧的内核是“免费”，题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等，节奏快，爽点多；目标受众通常为下沉市场用户、小镇青年；短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十元至百元。

　　▌新玩法被资本盯上：天威视讯七连板疯狂上头 榜上短剧概念的中文在线开始掉头？

　　《完蛋1》的出圈，甚至还带火了出演游戏人气角色的演员。其中，在这款游戏中扮演郑梓妍一角的演员钟晨瑶，便在现实中上演了从岌岌无名到涨粉百万的走红戏码。甚至就连由钟晨瑶出演的电影背后的公司，也吃到了这波流量的红利。据了解，由钟晨瑶参演的电影《热搜》将于12月1日全国上映，而该片的联合出品方之一正是上市公司百纳千成。10月30日、11月1日、11月2日，主营业务为影视制作发行、IP运营等的百纳千成股价分别上涨20.04%、13.06%、20.03%，短短4天涨超50%。

　　除了《完蛋1》的演员有出演百纳千成参与投资的电影外，百纳千成还有一款与《完蛋1》同类型的项目处于内测及报批阶段。百纳千成11月2日晚间发布异动公告称，近期影视互动游戏受到投资者广泛关注，公司与大鱼快游联合出品、bilibili游戏独家代理发行的长篇互动全影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。

　　尝到甜头后，11月6日，紫天科技旗下公司河马游戏（HippoJoy）表示，在《完蛋1》立项之后，公司与其制作发行方INTINY一直保持深入的交流、探讨与协作。鉴于《完蛋》99%是男性用户，针对女性向的空白市场，目前已经紧锣密鼓筹备下一款新作《完蛋2！我被帅哥包围了！》。为了更好的增加沉浸式体验与乐趣，河马游戏将合作参与制作发行，力求可以在体验与宣发上给《完蛋2》赋能，创造更好的成绩。河马游戏公布与INTINY达成深度战略合作消息的11月6日，紫天科技当日收盘的股价为55.81元/股，较前一个交易日上涨20%。将时间线拉长来看，自10月24日至11月8日紫天科技股价累计最大涨幅为88.31%。

　　据了解，河马游戏是一家以游戏研发与发行为主的移动游戏公司，业务范围覆盖全球150多个国家及地区。据悉，河马游戏的公司核心骨干均来自阿里巴巴等互联网头部企业，拥有10年以上休闲游戏开发和广告变现经验。数据显示，目前由河马游戏研发、发行的移动游戏下载总量超过5亿，长期位于中国游戏出海厂商用户下载量Top10。

　　《完蛋1》在Steam上的意外走红，与日渐繁荣的短剧生态和团队的IP意识不无关系。不仅给短剧市场注入了一剂强心针，也让版权方们找到了新的方向。拥有数字内容及版权超过百万部的中文在线此前表示，公司在2023年已打造的影视项目《招惹》，在上线腾讯后已分账突破2000万元。未来，根据四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君有劫》《天错之合》等数十部作品也将陆续登陆各大平台。从长远的角度来看，“短剧”是内容的根本，游戏更像是其数字版权生态下的附属品。

　　中文在线日前在投资者平台称，海外公司CMS已推出互动式游戏Chapters和短剧产品ReelShort。ReelShort为短剧，在出海短剧市场表现强劲，有多种题材短剧上线热播获得欧美市场高度关注。在短剧概念股炒作愈演愈烈之际，此前颇为低迷的中文在线已然翻身，11月8日，中文在线盘中再度20CM涨停，报27.26元/股，创下自2017年以来的新高。将时间线拉长来看，自10月30日至11月8日中文在线股价累计最大涨幅为113.9%。

　　短剧“河马剧场”近期排名飙升，一度超过抖音登顶国内iOS榜首。资料显示，河马剧场开发商为中广电传媒有限公司（以下简称“中广电传媒”），A股上市公司天威视讯持有其26.17%股份。受此影响，截至11月10日收盘，天威视讯已连续7个交易日涨停。据悉，中广电传媒2023年初开始与点众科技合作，陆续在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品，目前双方共同合作有48个微信小程序、3个安卓快应用。

　　其中，河马剧场由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放。中广电传媒作为平台方和管理方，对产品内容进行审核把关，并对平台收入进行收银分账。河马剧场目前内容以点众科技自制原创为主，买量投放由点众科技负责，短剧合作方目前已聚合了一定的，构建了剧本改编、影片拍摄、内容宣发为一体的产业链条。

　　不过市场疯狂炒作似乎有降温的迹象。爆火的短剧游戏板块领涨核心中文在线周五午后股价跳水跌超9%，11月2日至11月8日实现五连板、主营广告媒介业务的龙韵股份跌超9%，出版发行企业龙版传媒跌停，主营图书出版业务的中国科传跌超8%。

　　▌影视互动类产品盈利难：短剧+游戏模式真的能走通吗？

　　当然，《完蛋！我被美女包围了！》的缺陷同样很明显。据蓝鲸财经，有一位资深游戏玩家告诉记者：它的游戏性并不好，人物不够立体、情节也经不起推敲。“玩完以后，我甚至不知道作为男主的‘我’顾易，他的魅力在哪里。”针对互动游戏本身，其开发成本很低，网上可以找到大量G、Gal Game游戏开发模板，工作量并不大。相比起来，《完蛋！我被美女包围了！》在影视部分的呈现和用心是大于游戏部分的。

　　与外界设想的不一样，《完蛋1》并不是一个轻量级快速反应的产品。产品发行方——小有内容的发行负责人陈天慧透露，该游戏整个制作周期接近两年时间，项目组人员超20人，算上外部配合人员和支撑部门，参与人数达三四十人。从剧本到承制到产品再到宣发，项目的四大环节，有很多选择成本和沉默成本，是客观存在却又不好统计到财务成本里的，并非外界所看到轻量、容易且“廉价”。因此，《完蛋1》其实并未能立刻进入盈利周期。陈天慧感叹道，从外部看，它的销量已经很高了，但国产互动产品很多时候只是看着很热闹，赚钱还是很难。

　　《完蛋1》在男性用户中出圈的同时，游戏+短剧的模式也引起市场的广泛谈论，短剧+游戏到底能走多远？分析人士表示，归根究底，《完蛋1》走红是因为集结了游戏、爽文与短剧三大元素。该游戏主角通常是小人物，比如保安、外卖员；在剧情上较为狗血，比如最强赘婿，在小人物+逆袭的双重BUFF下，这款游戏吸引力十足，这也是一次内容模式上的胜利。

　　广发证券传媒互联网首席分析师旷实表示，这类互动游戏相比传统G游戏玩法，通过拍摄的方式，视听体验更真实，更具沉浸感和代入感；相比传统影视作品，玩家、观众拥有剧情走向的选择权，并且能够体验不同选择下的不同结局，能够满足不同玩家、观众的情节偏好。分析人士表示，一方有利，八方抢食。目前，已经有不少公司剃头挑子一头热地宣布在该领域有所布局。然而，短剧+游戏到底能走多远还要打上一个问号。最后，从过往的经验来看，影视互动类产品盈利较为困难。据悉，2019年的《守护者》之后大部分此类产品都未回本。